（来源：中华工商时报）
转自：中华工商时报
今年2026美加墨世界杯开幕式环节，两只丑萌的拉布布（LABUBU）人偶亮相，受到全场球迷热烈欢迎。据悉，拉布布是世界杯历史上首个受邀亮相的中国原创潮玩IP，随后该产品直播间上架即售罄。
精致盲盒、动漫手办、搪胶毛绒、卡牌、谷子……近年来，潮流玩具备受消费者喜爱，进而拉动相关产业增长。随着潮玩市场规模稳步扩容、产业体系日趋完善、原创实力持续攀升。潮玩产业已完成从小众圈层爱好向大众主流消费的转型，成为文旅消费新的增长点。与此同时，国内潮玩产业正式迈入规范化、高端化、全球化的全新发展阶段。
市场规模突破千亿关口
依托Z世代消费群体崛起与情绪消费需求影响，我国潮玩产业近五年保持高速增长。当前，我国潮玩市场正站在千亿规模的门槛上。毕马威发布的行业报告指出，中国潮玩产业已从小众亚文化迈入大众情绪消费主流赛道，依托情绪价值驱动、政策支持与技术创新，形成了完整产业生态。
国内潮玩产业增长韧性十足。弗若斯特沙利文数据显示，中国潮玩行业零售额从2019年207亿元稳步攀升至2024年587亿元，五年年复合增长率达23.2%，增长速度远超整体消费品行业均值。
从消费群体与消费逻辑来看，潮玩消费已彻底完成迭代。当下，18至35岁的青年群体成为潮玩消费核心主力，潮玩消费需求不再局限于玩具的把玩功能，更聚焦情感陪伴、审美表达、圈层社交与收藏增值多重价值。
值得一提的是，不同于传统玩具的刚需属性，潮玩属于典型的“情绪消费”，消费者愿意为原创设计、文化内涵付费。同时，随着消费场景持续拓宽，线下门店、潮玩展会、商超专柜与线上直播、盲盒商城、二手交易平台形成全渠道消费矩阵，进一步撬动市场增量，让潮玩从小众收藏走向全民消费。
潮玩企业注册量持续增长。企查查数据显示，截至6月12日，全国现存潮玩相关企业2.64万家。从注册量趋势看，近10年潮玩相关企业注册量持续快速增长，2021年注册增速达132.48%，创近十年注册增速峰值，2025年注册量突破万家，达1.05万家，为近10年最高。
国货潮玩崛起
经过多年发展，国内潮玩产业已摆脱早期低端代工、模仿抄袭的发展困境，正实现从“中国制造”向“中国原创”的深度蜕变，形成以广东为核心、辐射全国的完整产业集群。
头部企业成为产业升级核心驱动力。国内潮玩龙头企业财报数据显示，2025年行业头部品牌营收、利润实现爆发式增长，全年营收达371.2亿元，同比增长184.7%，净利润130.8亿元，同比增长高达284.5%，展现出极强的市场盈利能力与行业整合能力。
相较于早期依赖海外IP授权的发展模式，当前头部品牌聚焦本土文化深耕，打造出多款国民级原创潮玩IP。
与此同时，国潮文化赋能潮玩产业特色化发展。近年来，各大潮玩品牌深挖非遗技艺、传统神话、历史文物、国风美学等传统文化元素，将青花瓷、榫卯工艺、古典纹样、传统节气等融入产品设计，打造兼具颜值与文化底蕴的国风潮玩产品。
行业规范化建设也同步提速，补齐产业发展短板。6月份，我国首部潮玩领域国家标准《潮流玩偶及类似用途产品通用技术要求》编制工作启动，这是国内首部潮玩国家标准正式启动编制，有望统一潮玩产品质量、安全标准、设计规范、营销准则，针对性解决行业早期存在的产品质量参差不齐、盲盒营销不规范、知识产权保护薄弱等乱象。
AI赋能全新变革
“潮玩+AI”模式渐渐成为新的消费模式。AI技术发展正赋能传统潮玩，AI技术大幅提升了潮玩设计效率与创新维度。以往潮玩新品研发周期长达数月，需要设计师手工建模、反复调试，成本高、迭代慢。如今，AI绘图、AI建模技术可快速生成海量设计方案，结合用户大数据分析精准匹配消费偏好，大幅缩短新品研发周期，同时有效降低中小品牌创新门槛，丰富行业产品矩阵。
与此同时，部分品牌推出专属AI定制服务，消费者可自主定制潮玩造型、配色、配饰，实现“一人一款、专属专属”，极大提升产品个性化与收藏价值。
行业机构预测，潮玩产业长期增长空间广阔。毕马威行业报告指出，2030年中国潮玩市场规模有望突破2133亿元。弗若斯特沙利文则更为乐观，预测2030年市场规模将达3310亿元。未来，随着国民消费升级持续深化、文化自信持续提升、数字技术持续赋能，国产潮玩将持续弱化“盲盒依赖”，强化原创IP、文化内核与技术创新三大核心竞争力，持续推进全球化布局。